فیفا ورلڈ کپ کے 2022 کے ایڈیشن میں صرف چند دن باقی ہیں، جس کا پوری دنیا کے فٹ بال شائقین انتظار کرتے ہیں اور ہر چار سال بعد واحد توجہ کا مرکز بن جاتے ہیں۔ قطر میں پہلی بار منعقد ہونے والے اس ٹورنامنٹ کا نہ صرف فٹبال اور کھیل کے شائقین بلکہ تمام تماشائی بھی بے صبری سے انتظار کر رہے ہیں کہ نیا چیمپئن کون بنے گا۔ 20 نومبر کو پہلی سیٹی بجنے کے ساتھ ہی ٹورنامنٹ کا آغاز میزبان قطر اور ایکواڈور کے درمیان میچ سے ہوگا اور پوری دنیا 32 ممالک کی دنیا کے بہترین کھلاڑی بننے کی جدوجہد کو دیکھے گی۔ اگرچہ سامعین مختلف اسکرینوں سے میچ دیکھنے کے لیے انتظار نہیں کر سکتے، برانڈز اس بارے میں منصوبے بنا رہے ہیں کہ کچھ چینلز کے ذریعے اپنے ہدف کے سامعین کو کیسے حاصل کیا جائے۔
ڈیجیٹل ٹربائن نے ورلڈ کپ ریسرچ کا انعقاد کیا تاکہ ورلڈ کپ کے دوران ترکی میں ناظرین کے طرز عمل اور ترجیحات کو سمجھنے اور اس کا تجزیہ کرنے کے ساتھ ساتھ برانڈز صارفین کے ساتھ کس طرح بات چیت کر سکتے ہیں، اور نتائج نے ایک بار پھر موبائل کی نہ رکنے والی طاقت کو ظاہر کیا۔
جبکہ 65 فیصد جواب دہندگان نے کہا کہ وہ ورلڈ کپ ٹی وی پر دیکھیں گے، ان لوگوں کی شرح جو یہ کہتے ہیں کہ وہ اپنے سمارٹ فونز پر میچوں کو فالو کریں گے، ان کی شرح 43 فیصد ہے۔ اگرچہ ترکی بدقسمتی سے ٹورنامنٹ سے باہر ہو گیا، سامعین عالمی فٹ بال کے جوش و خروش کا تجربہ کرنے کے لیے تیار ہیں۔ جبکہ 63% جواب دہندگان نے کہا کہ وہ اپنے گھر سے ٹورنامنٹ کی پیروی کریں گے، چند فیصد نے یہ نہیں بتایا کہ وہ قطر کے اسٹیڈیم سے ٹورنامنٹ کی براہ راست پیروی کریں گے۔ اس کے علاوہ، 31% جواب دہندگان نے کہا کہ وہ عام طور پر ایک ماہ میں کھیلوں کی کچھ نشریات دیکھتے ہیں، جس سے یہ ثابت ہوتا ہے کہ فٹ بال ترکی میں سب سے زیادہ مقبول کھیل ہے۔
ہم کہہ سکتے ہیں کہ جو ایپلیکیشنز ہم اپنے موبائل آلات پر اکثر استعمال کرتے ہیں وہ اس عرصے میں ہمارے اس عمل کے مقابلے میں مختلف شکل اختیار کر رہی ہیں۔ جبکہ 78% جواب دہندگان نے کہا کہ وہ ورلڈ کپ اور اس جیسے ٹورنامنٹ کے دوران کھیلوں کی ایپلی کیشنز میں زیادہ وقت گزارتے ہیں، صارفین کی اکثریت کا کہنا ہے کہ وہ میچ سے پہلے یا بعد میں کھیلوں کی ایپلی کیشنز کا استعمال کرتے ہیں۔
ایپلی کیشنز کے حوالے سے 31 فیصد شرکاء نے بتایا کہ وہ ورلڈ کپ دیکھتے ہوئے اپنا زیادہ تر وقت سوشل میڈیا ایپلی کیشنز میں گزاریں گے، 28 فیصد زیادہ اسپورٹس موبائل گیم ایپلی کیشنز، 21 فیصد سپورٹس نیوز ایپلی کیشنز اور 13 فیصد میسجنگ میں گزاریں گے۔ وہ کہتا ہے کہ وہ پاس ہو جائے گا۔ اس کے علاوہ، یہ حقیقت کہ 78% صارفین کا کہنا ہے کہ ورلڈ کپ کو ایک سے زیادہ ڈیوائسز سے فالو کرنا ضروری ہے، تحقیق کے سب سے اہم ڈیٹا میں سے ایک ہے۔
اتنے بڑے اور عالمی ٹورنامنٹ کے دوران، برانڈز کے لیے اپنے ہدف کے سامعین کو حاصل کرنا پہلے سے کہیں زیادہ اہم ہے۔ جبکہ 74 فیصد جواب دہندگان نے کہا کہ وہ ورلڈ کپ کے دوران شائع ہونے والے اشتہار پر توجہ دیں گے اور اسے دوبارہ دیکھیں گے، 71 فیصد نے کہا کہ وہ اس پروڈکٹ کو خریدنے پر غور کریں گے جو انہوں نے اشتہار دیکھا تھا۔ ان میں سے 66% کا کہنا ہے کہ وہ اشتہار دیکھنے کے بعد 2-3 دن کے اندر مصنوعات خرید سکتے ہیں۔
ایک اہم ترین مسئلہ جس پر برانڈز کو یہاں توجہ دینی چاہیے وہ ہے اشتہارات سے صارفین کی توقعات کو پورا کرنا۔ 56% جواب دہندگان کے خیال میں یہ ضروری ہے کہ وہ ورلڈ کپ کے دوران جو اشتہارات دیکھتے ہیں ان میں ایک مضحکہ خیز اور مشہور شخص شامل ہو۔
نتیجے کے طور پر، تحقیق سے ایسا لگتا ہے کہ موبائل چینلز پر مشتہرین اور ورلڈ کپ کے دور کے برانڈز کے لیے ٹارگٹنگ کے بہت بڑے آپشنز پیدا ہو رہے ہیں، جو ان کی مصنوعات کی فروخت یا برانڈ کی آگاہی میں بھی اضافہ کر سکتے ہیں۔ اگر اشتہار مضحکہ خیز اور تخلیقی ہے، تو یہ ناظرین کی اس پروڈکٹ میں دلچسپی بڑھاتا ہے جسے انہوں نے مشتہر کرتے ہوئے دیکھا ہے اور انہیں خریداری کے قریب لاتا ہے۔
تبصرہ کرنے والے سب سے پہلے رہیں