ماہر طبی ماہر نفسیات Samet Gürkan Ustaoğlu نے اس موضوع پر اہم معلومات دیں۔ اگرچہ خریداری ایک ایسا عمل ہے جو ہماری روزمرہ کی ضروریات کو پورا کرتا ہے، لیکن ہم اس کی ضرورت نہ ہونے کے باوجود زبردست خریداری کر سکتے ہیں۔ نشہ ایک ایسی صورت حال ہے جہاں کسی عمل یا مادے کو روکنا مشکل ہوتا ہے حالانکہ ہم جانتے ہیں کہ اس کے منفی نتائج ہوں گے۔ عام طور پر، اصطلاح "لت" مادہ کے استعمال تک محدود ہے۔ تاہم، آج، بہت سے قسم کے رویے کو نشے کی قسم کے طور پر بھی دیکھا جاتا ہے. ان میں سے ایک "خریداری کی لت" ہے۔ خریداری کی لت ایک سنگین قسم کی لت ہے جہاں خریداری روزمرہ کی ضروریات کو پورا کرنے کے باوجود یا روزمرہ کی ضروریات کو ترجیح کے طور پر مدنظر رکھے بغیر کی جاتی ہے، لوگوں کو کنٹرول کرنے میں دشواری ہوتی ہے، فطری جذبوں پر منحصر ہوتا ہے، اور اس سے منسلک ہوتا ہے۔ نفسیاتی علامات جیسے ڈپریشن اور اضطراب کے طور پر دیکھا جاتا ہے۔
وہ کیا وجوہات ہیں جن کی وجہ سے لوگ خریداری کی لت میں مبتلا ہو جاتے ہیں؟
لوگ خریداری کی لت کی طرف کیوں مائل ہوتے ہیں اس کی وجوہات یہ بتائی جا سکتی ہیں کہ اضطراب، ڈپریشن یا جنون، کم خود اعتمادی، سماجی حیثیت کی توقع، انٹرنیٹ کا بڑھتا ہوا استعمال، بے ساختہ اور غیر منصوبہ بند خریداری، اور عام طور پر خواتین اس کا زیادہ شکار ہوتی ہیں۔ خریداری کی لت.
اس عمل میں انٹرنیٹ کیا کردار ادا کرتا ہے؟
کچھ مطالعات کے مطابق، 47% لوگ اپنی خریداری کے فیصلوں میں سوشل میڈیا کا اثر دیکھتے ہیں۔ درحقیقت یہ تعداد کافی زیادہ ہے۔ اس کے علاوہ، سوشل میڈیا کی کشش اور حقیقت یہ ہے کہ یہ مواد بہت حوصلہ افزا ہیں، متاثر کن افراد کی بدولت، خریداری کے ماحول کو سوشل میڈیا مارکیٹ کی طرف لے جاتا ہے، جو کہ 4 گنا بڑا ہے۔
کیا زبردست چھوٹ، بلیک فرائیڈے اور 11.11 جیسے شاپنگ کے دن لوگوں کو تناؤ کا شکار بناتے ہیں؟ کیا یہ مجھے ایسا محسوس کرتا ہے جیسے میں کچھ کھو رہا ہوں؟
درحقیقت، ہم جانتے ہیں کہ بہت سے برانڈز اکثر سال بھر میں چھوٹ پیش کرتے ہیں۔ تاہم، "شاندار چھوٹ، بلیک فرائیڈے، شاندار نومبر" جیسی مارکیٹنگ کی حکمت عملی بڑے پیمانے پر خریداری کی نقل و حرکت کا سبب بنتی ہے۔ قدرتی طور پر، اگر ایک بڑے پیمانے پر کارروائی ہوتی ہے تو، ایک بڑے پیمانے پر تصور بھی ہوتا ہے. یہ سوچنے کی طرح ہے کہ "مجھے اس فروخت سے محروم نہیں ہونا چاہئے جو سال میں ایک بار ہوتی ہے۔" جب تک ہم یہ سمجھتے ہیں کہ اس طرح کے تناؤ سے متعلق خیالات ہمیں ان پریشانیوں اور منفی جذبات سے بچاتے ہیں جو اس وقت پیدا ہوں گے جب ہم خریداری نہیں کرتے ہیں، بدقسمتی سے، ہمارے پاس اس خریداری کے جوش میں حصہ لینے کے سوا کوئی چارہ نہیں ہے۔