آن لائن مارکیٹنگ اور ٹیکنالوجی کی دنیا ہیمبرگ میں OMR (آن لائن مارکیٹنگ راک اسٹارز) فیسٹیول کے ایک حصے کے طور پر اکٹھی ہوئی، جو یورپ کا سب سے بڑا ڈیجیٹل مارکیٹنگ اور ٹیکنالوجی ایونٹ ہے۔ آڈی، جو کہ پچھلے سالوں کی طرح 2023 میں بھی ایونٹ کا مرکزی اسپانسر تھا، نے بہت سے انٹرایکٹو عناصر کے ساتھ ایک بڑے بوتھ کے ساتھ میلے میں حصہ لیا۔ فیسٹیول کے مہمانوں کو یہ تجربہ کرنے کا موقع ملا کہ آڈی مستقبل کے ڈرائیونگ کے تجربے کو کس طرح تشکیل دیتی ہے۔ پریمیم برانڈ کی طرف سے پیش کردہ نقطہ نظر "اپنی اپنی جگہ میں قدم" مہم کے ساتھ آٹوموٹو کی ترقی میں ایک نئی ذہنیت کی نمائندگی کرتا ہے۔
آن لائن مارکیٹنگ Rockstars-OMR فیسٹیول، جسے یورپ کا سب سے بڑا ڈیجیٹل مارکیٹنگ اور ٹیکنالوجی ایونٹ سمجھا جاتا ہے، کا انعقاد Audi کی مرکزی سرپرستی میں کیا گیا۔
OMR 2023 میں اپنے اسٹینڈ کو ترقی پسند فن تعمیر اور پریمیم ماحول کے ساتھ تیار کیا، Audi نے ان زائرین کو ایک تفریحی موقع پیش کیا جو اسٹینڈ کے انٹرایکٹو ڈیجیٹل عناصر کے ساتھ برانڈ اور اس کی ٹیکنالوجی کو جاننا اور مستقبل کے ڈرائیونگ کے تجربے کو دریافت کرنا چاہتے ہیں۔
جارجیو ڈیلوچی، ڈیجیٹل تجربہ اور کاروبار کے سربراہ، AUDI AG، فیسٹیول کے افتتاح کے موقع پر اظہار خیال کرتے ہوئے، "ڈیزائن اور ڈیجیٹل-آڈی کس طرح تبدیلی کو چلا رہا ہے"؛ AUDI AG کے بیرونی ڈیزائن کے سربراہ Stephan Fahr-Becker نے بھی "Insight in Audi Design: Aesthetic Intelligence" کے بارے میں بات کی۔ فیسٹیول میں، آڈی نے ڈیجیٹل، کارکردگی، ڈیزائن اور پائیداری سمیت کئی شعبوں میں تجربات پیش کیے، جن پر وہ فی الحال حکمت عملی سے توجہ مرکوز کر رہی ہے۔
یہ بتاتے ہوئے کہ ان کا مقصد صارفین کو نئے تجربات کے ساتھ حیران کرنا جاری رکھنا ہے، AUDI AG جرمنی کی مارکیٹنگ مینیجر لنڈا کرز نے کہا، "اس وجہ سے، ہم نے پہلی بار شو گاڑی کے بغیر، ڈرائیونگ کے انداز یا ماڈلز کے بغیر اپنا منصفانہ اسٹینڈ ڈیزائن کیا۔ ہمارا بنیادی مقصد لوگوں، ان کے احساسات اور تجربات پر توجہ مرکوز کرنا ہے۔ کہا.
اسفیئر کانسیپٹ کاریں، جہاں آڈی نے انسانی بنیادوں پر نقطہ نظر اختیار کیا اور کانسیپٹ کاروں کی ترقی میں کار ڈیزائن کی سابقہ روایات کو توڑا، میلے کے لیے تحریک تھی۔ فطرت میں یا شہر میں مہم جوئی کے لیے ہمیشہ تیار، یہ ماڈل اندر اور باہر دونوں طرح کی تفریق کے ماہر ہیں۔ جدید آپریٹنگ تصور معلومات، مواد اور انٹرایکٹو عناصر کو گاڑی کے اندر کی سطحوں اور خالی جگہوں پر پیش کرکے جسمانی اور مجازی دنیا ("مخلوط حقیقت") کو ملا دیتا ہے۔
آڈی لوگوں کو مرکز میں رکھتا ہے۔
ماضی میں، کاروں کو تکنیکی نقطہ نظر سے سمجھا جاتا تھا. یہ واقفیت کار کی سمت کا تعین کرتی ہے اور بہت سے علاقوں کا تعین کرتی ہے، ظاہری شکل، خصوصیات، اندرونی اور یہاں تک کہ مسافروں کے بیٹھنے کی پوزیشن سے۔ اب اس کا رخ موڑتے ہوئے، Audi نے نمائشی اسٹینڈ میں پرسنل اسفیئر کی طرف سے وعدہ کیے گئے مستقبل کے اندرونی تجربے کو زندہ کر دیا ہے۔ مستقبل کی آڈی میں، لوگوں پر انفرادی طور پر توجہ مرکوز کی جاتی ہے۔ OMR فیسٹیول کے اسٹینڈ نعرے پر قائم رہتے ہوئے، "اپنی اپنی جگہ میں قدم رکھو"، آڈی فرد کے ارد گرد آٹوموبائل بناتی ہے۔ اسے ایک انٹرایکٹو "ذاتی دائرہ" کے طور پر تیار کرتا ہے جو اندر سے منظم طریقے سے ڈیزائن کیا گیا ہے۔
مستقبل کی آڈی پرکشش ڈیزائن، اعلیٰ معیار کے مواد اور ڈیجیٹل عناصر کو یکجا کرتی ہے تاکہ صارف کو ہموار اور حسب ضرورت تجربہ بنایا جا سکے۔ صارف کے نقطہ نظر سے تیار کردہ، ماڈلز ایک ہوشیار، بدیہی اور ذاتی تجربہ پیش کرتے ہیں۔ OMR فیسٹیول میں اپنی انٹرایکٹو جگہ کے ساتھ، آڈی نے ڈیجیٹل ٹیکنالوجی کے ساتھ بات چیت کرتے ہوئے ڈیٹا کی حفاظت کے علاوہ فرد کے حواس اور جذبات کے ذریعے ادا کیے گئے اہم کردار پر توجہ مرکوز کی۔
مستقبل کی آڈی پرکشش ڈیزائن، اعلیٰ معیار کے مواد اور ڈیجیٹل عناصر کو یکجا کرتی ہے تاکہ صارف کو ہموار اور حسب ضرورت تجربہ بنایا جا سکے۔ صارف کے نقطہ نظر سے تیار کردہ، کاریں ایک سمارٹ، بدیہی اور ذاتی تجربہ پیش کرتی ہیں۔ OMR فیسٹیول میں اپنی انٹرایکٹو جگہ کے ساتھ، آڈی نے ڈیجیٹل ٹیکنالوجی کے ساتھ تعامل کرتے وقت فرد کے حواس اور جذبات کے ساتھ ساتھ ڈیٹا سیکیورٹی کے ذریعے ادا کیے گئے اہم کردار پر توجہ مرکوز کی۔
جیسا کہ شہری میدان کے تصور کی ترقی کے ساتھ، آڈی کار کے اندرونی حصے کو لوگوں اور برانڈ کے درمیان ایک اہم انٹرفیس میں تبدیل کرتا ہے، مشترکہ تخلیق کو سب سے آگے رکھتا ہے اور ضرورت کے وقت ٹیکنالوجی کو دستیاب کرتا ہے۔
مکمل ماحولیاتی نظام ذاتی جگہ کو کار سے آگے بڑھاتا ہے۔
ڈیجیٹائزیشن اور کنیکٹیویٹی کار کے اندر اور اس کے ارد گرد بات چیت کے لیے بالکل نئے مواقع پیدا کر رہی ہے۔ کسٹمر ٹچ پوائنٹس کی تعداد تیزی سے بڑھ رہی ہے۔ myAudi ایپلی کیشن کے ساتھ، جو کہ اس کی ڈیجیٹل طور پر منسلک دنیا کی کلید ہے، آڈی اپنے صارفین کو اپنے مکمل ماحولیاتی نظام میں کسی بھی وقت، کسی بھی جگہ ایک مربوط صارف کا تجربہ پیش کرنے کے لیے ٹچ پوائنٹس کا استعمال کرتا ہے۔
فیسٹیول میں صارفین اس ماحولیاتی نظام کے بہت سے پہلوؤں کا تجربہ کرنے کے قابل تھے۔ مثال کے طور پر، Audi گاہکوں کو گاڑی کے افعال کی ترتیب کو ان کی ضروریات کے مطابق ڈھالنے کی اجازت دیتا ہے، یہاں تک کہ گاڑی خریدنے کے بعد بھی۔ ورچوئل سروسز جیسے کہ آڈی لائیو کنسلٹیشنز اور نئی اور استعمال شدہ گاڑیوں کی آن لائن بکنگ کے لیے ایک نظام کے ساتھ فروخت کا ایک ڈیجیٹل عمل بھی ہے۔ آڈی مستقبل میں اپنے ڈیجیٹل ماحولیاتی نظام میں مزید عناصر شامل کرنے کا ارادہ رکھتی ہے۔
منفرد تجربات اور نئی خدمات کے لیے ضروری اعتماد
آج، ڈیٹا کی نسل اور ذہین تجزیہ حسب ضرورت خدمات اور ترتیبات کی فراہمی کو قابل بناتا ہے۔ لیکن اپنے ڈیٹا کا اشتراک کرنے کے خواہشمند صارفین ذاتی خدمات کی اضافی قیمت سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔ یہ بھی ظاہر کیا گیا کہ فیئر اسٹینڈ اور آج اور کل کی کاروں میں پائے جانے والے منفرد ڈیجیٹل تجربات پر کتنا اعتماد ہے۔ Audi نے رازداری کے تصور کے بارے میں بھی معلومات فراہم کیں جو ممکنہ حد تک شفاف اور اعلیٰ ترین سطح کی سیکیورٹی پیش کرتا ہے۔ آڈی کا نقطہ نظر، جو لوگوں کو اپنے ڈیٹا کا استعمال کرتے وقت ذاتی ترجیحات کی ایک حد کو مدنظر رکھنے کی اجازت دیتا ہے، زائرین کو تجربہ کیا جا سکتا ہے۔
OMR x Audi: ایک طویل مدتی شراکت
OMR فیسٹیول، جو پہلی بار 2011 میں منعقد ہوا تھا، ہر سال بڑھتا گیا اور پچھلے سال 70 سے زیادہ زائرین تک پہنچ گیا۔ چھ مراحل، ورکشاپس اور سائیڈ ایونٹس پر 800 سے زیادہ مقررین کے ساتھ، 1.000 سے زیادہ شرکاء کے ساتھ ایک نمائشی علاقہ، اور ایک منفرد ماحول، OMR کو صنعت کی سب سے اہم تنظیم کے طور پر دیکھا جاتا ہے۔
آڈی گروپ پریمیم اور لگژری سیگمنٹس میں آٹوموبائلز اور موٹر سائیکلوں کے سب سے کامیاب مینوفیکچررز میں سے ایک ہے۔ Audi، Bentley، Lamborghini اور Ducati برانڈز 13 ممالک میں 22 سہولیات میں تیار کرتے ہیں۔ Audi اور اس کے شراکت دار دنیا بھر میں 100 سے زیادہ مارکیٹوں میں کام کرتے ہیں۔
2022 میں اپنے صارفین کو 1,61 ملین آڈی، 15.174 بینٹلے، 9.233 لیمبوروگھینی اور 61.562 ڈوکاٹی ماڈلز فراہم کرتے ہوئے، آڈی گروپ نے 2022 کے مالی سال میں 61,8 بلین یورو کی کل آمدنی اور 7,6 بلین یورو کا آپریٹنگ منافع حاصل کیا۔ 2022 تک، Audi گروپ نے دنیا بھر میں 54 سے زیادہ افراد کو ملازمت فراہم کی ہے، جن میں سے 87 ہزار سے زیادہ جرمنی میں Audi AG ہیں۔ اپنے متاثر کن برانڈز، نئے ماڈلز، جدید نقل و حرکت کے حل اور انتہائی امتیازی خدمات کے ساتھ، گروپ منظم طریقے سے ایک پائیدار، انفرادی، پریمیم موبلٹی فراہم کنندہ بننے کی طرف بڑھ رہا ہے۔