جب آپ کوکا کولا کے بارے میں سوچتے ہیں، تو کیا مختلف رنگوں کے لوگو سے اس کی شناخت کا تصور کرنا ممکن ہے؟ یہی بات دوسرے بدنام برانڈز کے لیے بھی ہے جو ذہن میں آتے ہیں اور ان کے برانڈ کے ساتھ براہ راست بصری اثر پڑتا ہے۔
اچھے لوگو خود برانڈ کا حصہ بن جاتے ہیں، ایسی تبدیلیاں سوال سے باہر ہیں کیونکہ فوائد ممکنہ نقصان سے کم ہیں۔ اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ لوگ پروڈکٹس نہیں خریدیں گے کیونکہ لوگو بدل گئے ہیں، لیکن ان کی مانوسیت اور رشتہ داری طویل مدت میں منفی اثرات کے ساتھ ختم ہو سکتی ہے۔ لہذا، ایک جدید مرصع کاروبار چاہے آپ ری برانڈنگ کے عمل میں ایک عالمی معیار کی کمپنی ہوں، یہ فیصلہ کرتے وقت اپنا وقت نکالنا ضروری ہے کہ کون آپ کے کاروبار کے لیے سب سے زیادہ تخلیقی لوگو لے کر آئے گا۔ لیکن تخلیقی صلاحیت واحد معیار نہیں ہے۔ ہم نے آپ کے لیے ایک چیک لسٹ تیار کی ہے تاکہ آپ کو اچھی طرح سے آگاہ کیا جائے اور معلوم ہو کہ کیا تلاش کرنا ہے۔
1. وہ کہتے ہیں کہ مشق کامل بناتی ہے، اور یہ لوگو ڈیزائن پر بھی لاگو ہوتا ہے۔ بہتر ہو گا کہ آپ جس کمپنی کو یہ ذمہ داری سونپتے ہیں وہ ایک ایسی کمپنی ہو جس کے پہلے آپ جیسے ہی گاہک تھے، تاکہ وہ مارکیٹ، فروخت، خراب ساکھ وغیرہ میں اپنی پوزیشن کو بہتر بنا سکیں۔ اس کا اثر آپ خود دیکھ سکتے ہیں۔
2. کسٹمر پر مبنی نقطہ نظر۔ اگر یہ آپ کو اپیل نہیں کرتا ہے، تو اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ ان کی پیشکشیں کسی بھی چیز سے اوپر اور اس سے باہر ہیں جو کبھی تصور کی گئی تھیں۔ لہذا، آپ کو ان کے کام سے مکمل طور پر مطمئن ہونے کی ضرورت ہے، اسی لیے اچھی اور قریبی بات چیت بہت ضروری ہے۔ وہ آپ کی طرف سے ایک خلاصہ کی درخواست کریں اور آپ کے تاثرات کے مطابق بنائیں۔
3. عملی پہلو۔ لوگو بولڈ، قابل اعتماد، پرکشش اور یاد رکھنے میں آسان ہونا چاہیے۔ تاہم، ان سب کو مختلف مصنوعات میں ان کے استعمال کے ساتھ 100% ہم آہنگ ہونا چاہیے۔ اسے ان تمام امکانات، رجحانات اور سائنس فائی آئیڈیاز کے مطابق ہونا چاہیے جو آپ کے مستقبل میں ہو سکتے ہیں۔ اس لیے جن لوگوں نے اسے ڈیزائن کیا ہے انہیں اس سب پر غور کرنا چاہیے تاکہ آپ کے اختیارات کبھی بھی اس سے محدود نہ ہوں۔
4. لوگو ایک علامت ہے۔ Sözcüیہ صرف چند الفاظ سے زیادہ بولتا ہے اور آپ کے موجودہ اور مستقبل کے کسٹمر میں سننے کی ایک مختلف قسم سے بات کرتا ہے۔ لہٰذا، یہ کوئی ایسا ہی ہونا چاہیے جو اسے پہلی بار دیکھ کر لوگوں کو اونچی آواز میں حیران کر دے گا۔
5. چونکہ یہ آپ کے کاروبار، اقدار، اہداف، ثقافت اور دنیا کے نقطہ نظر کی نمائندگی کرتا ہے، اس لیے یہ ضروری ہے کہ مجوزہ لوگو آپ کی کمپنی سے ایک اہم ربط رکھتا ہو، قابل شناخت اور اٹوٹ ہو۔ یہ تخلیقی عنصر کو قربان نہیں کرنا چاہئے، یہ ایسی چیز ہونی چاہئے جو ہمیشہ آپ کے دماغ کے پیچھے رہتی ہے تاکہ آپ کو حقیقی دنیا سے جڑے رہنے میں مدد ملے جس کا آپ حصہ ہیں۔ عظیم لوگو یہ سب کچھ سمجھوتہ کیے بغیر کر سکتے ہیں۔
یہ کہا جا رہا ہے، آپ کو محکموں کو دیکھنا چاہیے اور دیکھنا چاہیے کہ آپ کس کے انداز کے لیے زیادہ موزوں ہیں۔ پھر، ترسیل کے لحاظ سے، آپ منتخب کرتے ہیں لوگو ڈیزائنر ان کے پچھلے صارفین کے جائزے دیکھیں، کیونکہ کوئی بھی ایسی چیز کے لیے زیادہ انتظار کرنا پسند نہیں کرتا جو بہت اہم معلوم ہوتا ہے۔ اور پھر ایمان کی چھلانگ لگائیں اور تمام امیدوں اور خوابوں کو ان تک پہنچا دیں تاکہ ان کی نمائندگی ایک علامت میں ہو جو ہمیشہ آپ کے ساتھ رہے اور آپ کو بڑھنے میں مدد کرے۔
تبصرہ کرنے والے سب سے پہلے رہیں