آج کل کے حالات میں “برانڈ ساکھ” پہلے جگہ پر ہے ، جہاں ڈیجیٹل دنیا ترجیحات کا تعین کرنے میں زیادہ سنجیدہ کردار ادا کررہی ہے اور عالمی مقابلے میں نمایاں ہونے کے لئے برانڈ سرمایہ کاری کی اہمیت دن بدن بڑھتی جارہی ہے۔ اگرچہ پوری دنیا وبائی امراض کی وجہ سے پیدا ہونے والے بحرانی دور پر قابو پانے کی کوشش کر رہی ہے ، لیکن برانڈز اپنی حکمت عملی کو از سر نو تشکیل دینے کے مرحلے پر آگئے ہیں۔ بہت سے نئے اقدامات اور برانڈز کے نقش وباؤ سے وابستہ عہد کے بعد سنا جائے گا۔ صحافت کے مصنف نیہت ڈیمرکول کی زیر صدارت میزبان شہرت رکھنے والے انتظامیہ کے مشیر سلیم کدبیبیگل۔ EGİAD - ایجیئن ینگ بزنس مین ایسوسی ایشن نے "کوویڈ - 19 دور میں برانڈز اور کمپنیوں کی ساکھ" کے عنوان کو آن لائن ویبینار کے ساتھ کھولا۔
دسمبر 2019 سے ، عالمی سطح پر معاشی توازن کو دنیا کے اثر و رسوخ میں بدلنے والی کورونا وائرس نے بھی برانڈز کے مستقبل میں ایک اہم کردار ادا کیا ہے۔ ان دنوں میں جب اداروں نے منافع ، کاروبار اور برآمد کے اعداد و شمار پر تبادلہ خیال کیا ، ایک برانڈ ٹائٹل ان اعداد و شمار کی طرح کم از کم اہم تھا۔ اس مقام پر ، وہ برانڈز اور کمپنیوں کی ساکھ کو بچانے کے لئے اپنے ممبروں کو اس مضمون کے ماہرین کے ساتھ جمع کرتا ہے۔ EGİADمیزبان ساکھ مینجمنٹ کنسلٹنٹ سلیم Kadıbeşegil. ویڈیو کانفرنسنگ کے ذریعہ اکٹھے ہوئے قادبیجیل نے "ساکھ مینجمنٹ" کے تصور کی اہمیت اور خاص طور پر بحران کے وقت کاروباری نمائندوں کو اس کے بارے میں کیا کرنا چاہئے کے بارے میں جانکاری دی۔ سیمینار کی افتتاحی تقریر کرتے ہوئے EGİAD بورڈ آف ڈائریکٹرز کے چیئرمین مصطفی اسلان نے اس بات پر زور دیا کہ جب کمپنی غیر یقینی صورتحال میں ہے اور معاشی پریشانیوں کا شکار ہے تو کمپنیوں کے لئے اس عرصے سے گزرنا زیادہ ضروری ہے۔
انسانیت کو نقصان پہنچانے والے برانڈز کا استعمال
اس بات کی یاد دلاتے ہوئے کہ برانڈز اور کمپنیوں کے بارے میں صارفین کا نظریہ حال ہی میں تبدیل ہو رہا ہے ، اسلن نے اس بات کی نشاندہی کی کہ زیادہ منصفانہ اور پائیدار دنیا کے لئے حساسیت بڑھ رہی ہے ، “مجھے لگتا ہے کہ یہ اضافہ بحران کے بعد بھی جاری رہے گا۔ اس سے بھی زیادہ بنیادی تبدیلیاں آئیں گی۔ مجھے لگتا ہے کہ اس سے ایسے برانڈ کا استعمال کم ہوگا جو صارفین کے خیال میں سیارے ، انسانیت کو نقصان پہنچاتے ہیں۔ اس دن کو بچانے کے لئے کمپنیوں کو سماجی ذمہ داری کی مہمات پیش کرنے کے بجائے مزید حقیقت پسندانہ ملازمتیں کرنا ہوں گی۔ یہ اشارہ کرتے ہوئے کہ کوویڈ ۔19 زمین کے لئے ایک نئے دور کے آغاز کی نمائندگی کرتا ہے EGİAD صدر مصطفی اسلان نے کہا ، "انسانوں کی تمام عادات اور طرز زندگی کو ازسر نو ڈیزائن کیا گیا ہے۔ گھر سے کام کرنا پہلے خاص طور پر ایک مضبوط آئی ٹی انفراسٹرکچر والے کاروباری اداروں میں استعمال ہوتا تھا۔ اس بحران سے پہلے ، گھر سے یا فاصلے سے کام کرنے کی مثالیں بڑھتی جارہی تھیں ، لیکن مجھے لگتا ہے کہ یہ دھماکے کی صورت میں جاری رہے گا۔ کام کے زیادہ لچکدار اوقات کے علاوہ ، ہم ایک نئی کاروباری دنیا کی طرف بڑھیں گے جہاں آفس کے اصول ، تنظیمیں ، الٹا تعلقات اور لباس اور دیگر تفصیلات تبدیل ہوجائیں گی۔ یہ بہت امکان ہے کہ ہم ایک ایسے دور میں چلے جائیں گے جب کمپنیاں اپنے موجودہ ملازمین کی اہلیت پر سوال اٹھائیں گی۔ یہ بہت اہمیت کا حامل ہوگا کہ ملازمین اپنی ٹیکنالوجی کی قابلیت اور معاشرتی قابلیت کو فروغ دیں۔ جذباتی ذہانت ، تخلیقی صلاحیت ، دوبارہ سیکھنے ، کاروباری صلاحیت ، ہمدردی ، جدید مواصلات اور ٹکنالوجی کا استعمال ، ڈیٹا کا جدید تجزیہ اور ٹکنالوجی کی ترقی جیسی قابلیتیں منظرعام پر آئیں گی۔
کمپنیوں کی ریڑھ کی ہڈی پر اخلاقی قدریں تعمیر کی جانی چاہئیں
ساکھ مینجمنٹ کنسلٹنٹ سلیم کدبیگگل نے زور دے کر کہا کہ یہ بہت ضروری ہے کہ ملازم اور معاشرے کی نظر میں قدر کی نگاہ سے محروم نہ رہنا ، ایک معروف کمپنی بننا ، "ہم ایسے عمل سے گزر رہے ہیں جہاں ہم قدرتی وسائل استعمال کرتے ہیں اور ان کی جگہ نہیں لے سکتے ہیں۔ ہم نے نئی صدی کا آغاز 1.2 ارب کی آبادی کے ساتھ کیا تھا ، اور اب ہم 8 بلین پر مبنی ہیں۔ ہم ایجنڈے میں اخلاقی قدریں لائے بغیر کھپت کے جنون میں پڑ گئے۔ عالمی بحرانوں نے ہمیں کچھ نہیں سکھایا۔ ہمیں ان سے سبق سیکھنے اور مستقبل کی منصوبہ بندی کرنے کی ضرورت ہے۔ ریاستوں نے تاریخ میں زمین حاصل کرکے عالمگیریت حاصل کی ہے ، اور صنعتی انقلاب کے ساتھ ہی کمپنیوں اور برانڈوں نے عالمگیریت اختیار کرلی ہے۔ یہ پیسے کی قدر تھی۔ منصفانہ اور اخلاقیات جیسے امور قالین کے نیچے پھیل چکے تھے۔ در حقیقت ، ہمیں اپنی ذمہ داریوں سے آگاہی کے ساتھ کمپنیوں کا انتظام کرنا چاہئے تھا۔ اس کے ل daily ، ہماری اقدار کو روزمرہ کی زندگی کے فیصلوں میں جھلکنا چاہئے۔ "معروف کمپنی ایک ایسی کمپنی ہونے کا معاملہ ہے جس کی معاشرے کی تعریف اور تعریف کی جاتی ہے۔" اس بات پر زور دیتے ہوئے کہ اخلاقی تجارت ایجنڈے میں ہے اور اس موقع پر یہ بہت اہم ہے ، سلیم کدبیگ ایگل نے کہا کہ اس افہام و تفہیم کے ساتھ کام کرنے والی کمپنیوں کو زیادہ ترجیح دی جاتی ہے اور کہا ، "مستقبل کے ڈیزائن کا طریقہ ایسے ماڈلنگ سے ممکن ہوگا جو معاشرے کو مرکز تک لے جائے گی۔ اب ہم کمپنی کے بورڈ پر غیرسرکاری تنظیموں کے نمائندوں سے مطالبہ کریں گے۔ سول سوسائٹی میں ایک بہت ہی اہم طاقت ہے۔ اس عرصے میں تبدیلی کے ملازمین نے اس بات پر زور دیا کہ نہ صرف انسانی وسائل بننا ، بلکہ اسے ایک انسانی قدر کے طور پر سمجھنا ، اور اسے کمپنی کے دانشورانہ دارالحکومت کی ریڑھ کی ہڈی میں رکھنا بہت ضروری ہے ، کیونکہ وہ سب ایک ہی خاندان کے افراد ہیں۔ مالی پالیسیوں میں ترجیحات اور جس طرح سے ان کا انتظام کیا جاتا ہے وہ بھی وقار کا اشارہ ہے۔ "ہر فیصلے کے پیچھے منصفانہ ، اخلاقی ، ذمہ دار اور جوابدہ اصولوں کے پیچھے سلوک کمپنیوں کی ساکھ سے بہت قریب سے وابستہ ہے۔"
تبصرہ کرنے والے سب سے پہلے رہیں